С середины 2010-х и до начала 2020-х уличный стиль был на пике популярности. Нашумевшую коллаборацию Louis Vuitton и Supreme в 2017 году, пожалуй, можно назвать апогеем в истории уличного стиля. Но уже в 2020 году Вирджил Абло (в то время — креативный директор Louis Vuitton) предсказывал его закат и сейчас эти пророчества становятся реальностью: по данным опроса, которое провело издание Highsnobiety, 56% опрошенных больше не считают уличный стиль интересным, хотя несколько лет назад были его поклонниками. Все больше адептов появляется у «тихой роскоши» (70% респондентов).
Конечно, мода циклична и тихая роскошь тоже уступит свое место чему-то новому. Мы устаем от рутины и требуем постоянных обновлений, а механизмы маркетинга с готовностью представляют нам новых любимцев сезона. Еще одна закономерность, о которой не принято говорить: мода спускается с верха социальной лестницы к низу. Всегда. Так уж устроена человеческая психика: мы хотим быть среди лучших, даже если нас объединяет только свитер от Loro Piana.
Здесь можно возразить: «Марк Цукерберг — миллиардер, а носит футболки и джинсы». И это, конечно правда, но его футболки по индивидуальным заказам изготавливает Brunello Cucinelli и каждая стоит свыше 300$. Джинсы у них, к слову, тоже есть. Первая же модель, которая сейчас представлена на сайте подписана цифрой 1.895$.
Возвращаясь к уличному стилю, можно отметить, что несколько лет он по своей значимости конкурировал с люксовым сегментом, но в обозримом будущем вряд ли возродит позиции на рынке. Это течение появилось как нечно нишевое и аутентичное; принадлежащее конкретной культуре и ее людям. Маркетинговая машина превратила его оригинальность в глобальный и повсеместный тренд, от котогрого все в конечном итоге устали.